Spesso, quando parliamo di Corea del Sud, ci fermiamo a pensare agli elementi che la Hallyu wave ha reso famosi: la musica e il cibo. La Corea, però, ha guadagnato molta fama anche in un altro settore, ovvero quello dell’automotive. E proprio in occasione del lancio di una nuova vettura del marchio Hyundai, la INSTER, si è svolto a Milano un evento a tema Corea.
Partiamo, innanzitutto, dal marchio, ovvero la Hyundai. Come abbiamo scritto in un nostro articolo precedente sui brand coreani più famosi, si tratta del marchio automobilistico più importante in Corea. Nato nel 1947 come impresa di costruzioni edili da Chung Juyung, ben presto ha espanso il proprio campo anche grazie ai supporti statali. Il nome Hyundai (in coreano, 현대), che ha il significato di “modernità”, descrive efficacemente la visione innovativa dell’azienda. E la sua parte automobilistica non è sicuramente da meno, ma anzi incarna al meglio questa mentalità, soprattutto con l’avvento delle vetture ibride ed elettriche.
Da sempre attenta alle evoluzioni e alle innovazioni, la Hyundai presenta finalmente al pubblico la sua ultima creazione, la INSTER. Si tratta di un SUV ultracompatto che è, inoltre, 100% elettrico. È il primo della gamma con queste caratteristiche e, secondo la descrizione ufficiale, sarebbe un mezzo ideale anche per spostarsi in città affollate come Milano. Presentato per la prima volta al Busan International Mobility Show a giugno 2024, racchiude le linee moderne e di design caratteristiche dei veicoli elettrici del marchio con la robustezza e la compattezza di un piccolo SUV.
K-Style
Le luci a LED in stile tipicamente coreano (denominato K-Style) e la grande versatilità e flessibilità dell’abitacolo la rendono adatta alle città europee. I sistemi di sicurezza e di assistenza alla guida avanzati e i materiali sostenibili con cui è realizzata la vettura rendono questa automobile un piccolo gioiello della Hyundai. E quale miglior modo di presentarla al mercato europeo, se non con un evento in anteprima a Milano? Infatti, dal 27 al 29 settembre si è tenuto un evento di presentazione aperto gratuitamente al pubblico. Dalla mattina fino alle 18, è stato possibile accedere allo showroom nella Casa degli Artisti di Brera a Milano, un luogo altamente simbolico per questa presentazione.
Presentazione di INSTER
Ma l’evento non era solo la presentazione di INSTER: infatti, dopo le 18, per tutte e tre le giornate, si sono svolte attività che hanno messo in mostra la cultura coreana a tutto tondo. Chiuse le porte al pubblico, la Casa degli Artisti di Brera si è trasformata in un posto dove prendersi cura di sé con una dimostrazione dei prodotti di skincare Yepoda. Durante l’evento speciale, quindi, accessibile solo su prenotazione, è stato possibile provare in prima persona i prodotti di questo brand oltre che ricevere consigli personalizzati per la propria routine di bellezza. Il tutto ovviamente accompagnato da un DJ set che è durato fino alla notte (23:00) e dove era possibile ascoltare musica coreana e internazionale senza interruzione. E non solo: infatti, durante questa parte di evento esclusiva, era possibile gustare deliziosi finger food coreani, per immergersi in pieno nella cultura della Corea del Sud.
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